Gedanken
Was Universitäten von Marken lernen können
Hochschulen konkurrieren längst nicht mehr nur über Inhalte. Sichtbarkeit, Orientierung und Reputation prägen die Wahrnehmung zunehmend mit. Gleichzeitig funktionieren akademische Organisationen grundlegend anders als klassische Markenunternehmen. Gute Hochschulkommunikation verbindet deshalb Glaubwürdigkeit mit Klarheit – ohne ins Marketinghafte abzurutschen.